Pogłębiająca się internacjonalizacja przedsiębiorstw powoduje coraz
większe zainteresowanie marketingiem międzynarodowym. Książka wskazje,
jak planować i efektywnie kształtować międzynarodowe strategie
marketingowe,
Autorzy podjęli próbę odpowiedzi na następujące pytania:
- Na jakie elementy otoczenia należy zwrócić uwagę wkształtowaniu działań marketingowych na rynku międzynarodowym?
- Jaką strategię wejścia wybrać, planując ekspansę?
- W jaki sposób należy kształtować narzędzia marketingu-mix?
- Standaryzować czy indywidualizować programy marketingowe?
- Na co zwrócić uwagę podczas komunikacji z menedżerami innych krajów?
- Jak efektywnie kształtować strategie marketingowe w przyszłości?
Publikacja
jest, adresowana do studentów kierunków ekonomicznych oraz menedżerów
planujących ekspansję lub już prowadzących działania marketingowe poza
rynkiem krajowym.
Spis treści:
WSTĘP
Rozdział 1. ISTOTA I ZNACZENIE MARKETINGU MIĘDZYNARODOWEGO
1.1. Istota i przyczyny internacjonalizacji
1.2. Internacjonalizacja a przedsiębiorstwo na rynku międzynarodowym
1.3. Pomiar internacjonalizacji
1.4. Istota i zakres marketingu międzynarodowego
1.5. Marketing międzynarodowy a globalny
1.6. Standaryzacja a indywidualizacja działań marketingowych
Rozdział 2. DETERMINANTY INTERNACJONALIZACJI DZIAŁAŃ MARKETINGOWYCH PRZEDSIĘBIORSTWA
2.1. Zewnętrzne uwarunkowania międzynarodowych działań marketingowych
- Zjawisko turbulencji otoczenia międzynarodowego
- Otoczenie ekonomiczne
- Etnocentryzm konsumencki i efekt kraju pochodzenia
- Otoczenie technologiczne
- Czynniki polityczno-prawne
- Otoczenie kulturowe
2.2. Wewnętrzne czynniki wpływające na działania marketingowe przedsiębiorstw na rynku międzynarodowym
- Czynnik ludzki
- Zasoby finansowe
- Zasoby rzeczowe, informacyjne i marketingowe
Rozdział 3. STRATEGIE WEJŚCIA I KONKURENCJI NA RYNKU MIgDZYNARODOWYM
3.1. Strategie ekspansj i ze względu na formy działalności
- Eksport pośredni
- Eksport bezpośredni
- Licencja
- Franchising
- Spółki joint ventures
- Zakłady produkcyjne za granicą
- Wykup i alianse strategiczne
3.2. Strategie wejścia na rynek międzynarodowy ze względu na stopień koncentracji i rozproszenia geograficznego
3.3. Strategie konkurowania ze względu na rodzaj przewagi konkurencyjnej
3.4. Strategie konkurowania z punktu widzenia sposobu traktowania innych przedsiębiorstw
- Wprowadzenie
- Strategia luk rynkowych
- Strategia imitacji
- Strategia kooperacji
- Strategia walki
3.5. Strategie marketingowe ze względu na sposób zdobywania i utrzymywania przewagi konkurencyjnej
Rozdział 4. KSZTAŁTOWANIE PRODUKTU MIĘDZYNARODOWEGO
4.1. Strategia standaryzacji i indywidualizacji produktu na rynku międzynarodowym
4.2. Międzynarodowy cykl życia produktu
4.3. Zarządzanie marką na rynku międzynarodowym
4.4. Opakowanie produktu na rynku międzynarodowym
Rozdział 5. STRATEGIE CENOWE NA RYNKU MIĘDZYNARODOWYM
5.1. Strategie cen zunifikowanych i zróżnicowanych
5.2. Kalkulacja cen na rynku międzynarodowym
Rozdział 6. DYSTRYBUCJA NA RYNKU MIĘDZYNARODOWYM
6.1. Czynniki wpływające na wybór systemu dystrybucji na rynku międzynarodowym
6.2. Struktura międzynarodowych kanałów dystrybucji
6.3. Efektywność kanałów dystrybucji na rynku międzynąrodowym
6.4. Internacjonalizacja dużych sklepów wielkopowierzchniowych
6.5. Międzynarodowy handel elektroniczny
6.6. Outsourcing a dystrybucja
6.7. Kierunki rozwoju międzynarodowej dystrybucji
Rozdział 7. PROMOCJA NA RYNKU MIĘDZYNARODOWYM
7.1. Uwarunkowania międzynarodowej reklamy
7.2. Strategie reklamowe na rynku międzynarodowym
7.3. Public relations na rynku międzynarodowym
7.4. Promocja sprzedaży i sprzedaż osobista na rynku międzynarodowym
Rozdział 8. KOMUNIKACJA W BIZNESIE NA RYNKU MIĘDZYNARODOWYM
8.1. Istota i znaczenie komunikacji na rynku międzynarodowym
8.2. Komunikacja na rynku międzynarodowym a kultura
8.3. Komunikacja w wybranych kulturach
- Biznesowa komunikacja w Japonii
- Biznesowa komunikacja w Chinach i Wietnamie
- Biznesowa komunikacja w Niemczech
- Biznesowa komunikacja we Francji i Wielkiej Brytanii
- Biznesowa komunikacja w Danii i Holandii
- Biznesowa komunikacja w Grecji
- Komunikacja biznesowa w Rosji
- Biznesowa komunikacja w Stanach Zjednoczonych
- Biznesowa komunikacja w Brazylii i Argentynie
Rozdział 9. KIERUNKI ROZWOJU MARKETINGU MIĘDZYNARODOWEGO
9.1. Centralizacja i decentralizacja działań marketingowych na rynku międzynarodowym
9.2. Marketing wielonarodowy a marketing globalny
9.3. Strategie marketingowe firm wielonarodowych
9.4. Korzyści i ograniczenia globalnej strategii marketingowej
9.5. Strategie marketingowe na rynku Unii Europejskiej
9.6. Perspektywy rozwoju marketingu międzynarodowego
Rozdział 10. STUDIUM PRZYPADKÓW
10.1. Strategia produktu koncernu Nestle
10.2. Zarządzanie marką globalną w Coca-Coli
10.3. Produkty firmy Johnson w Europie
10.4. Reklama w krajach muzułmańskich
10.5. Globalna strategia IKEI
10.6. Strategia marketingowa w Coca-Coli i jej efekty
10.7. Strategia marketingowa McDonald'sa
LITERATURA
