Podręcznik przeznaczony jest do nauki przedmiotów obowiązujących na kierunku zarządzanie. Prezentuje m.in. przesłanki i wymiary procesu planowania marketingowego, dotychczasowe kierunki rozwojowe marketingu oraz struktury uwarunkowań działalności marketingowej przedsiębiorstwa. Szczególnie dużo miejsca poświęca czynnikom otoczenia, zwłaszcza tym, które związane są z klientami i przemianami ich zachowań nabywczych, zapoznaje z systemem informacji marketingowej, jako istotnym elementem systemu zarządzania, dokonuje również przeglądu koncepcji planistycznych stosowanych w zarządzaniu marketingowym, przedstawia ponadto warianty i kierunki strategicznych wyborów dokonywanych przez przedsiębiorstwo w zakresie działalności rynkowej. Zaprezentowaną problematykę zamykają rozważania dotyczące planów taktycznych oraz budżetów marketingowych. 
Podręcznik adresowany jest do wszystkich, którzy zamierzają poszerzyć swoją wiedzę z zakresu zarządzania marketingowego.

Spis treści:

Wstęp 
 
Rozdział 1. Koncepcja marketingu - podstawowe zagadnienia 
1.1. Podstawowe pojęcia marketingu 
1.2. Ewolucja roli marketingu 
1.3. Cechy i wymiary współczesnego marketingu 
1.4. Struktura systemu zarządzania marketingowego 
Zadania 
 
Rozdział 2. Determinanty zarządzania marketingowego 
2.1. Struktura determinant ze względu na stopień kontroli 
2.2. Przemiany w sferze konsumpcji 
2.3. Ewolucja modeli zachowań nabywców 
2.4. Wykorzystanie możliwości środków masowego przekazu w działalności marketingowej 
2.5. Ewolucja gospodarek a warunki prowadzenia działalności marketingowej 
2.6. Technologia jako czynnik rozwojowy w sferze marketingu 
2.7. Przemiany handlu jako czynnik modyfikacji otoczenia bliższego sfery marketingu 
Zadania 
 
Rozdział 3. System planowania marketingowego 
3.1. Pojęcie i istota planowania marketingowego 
3.2. Modele planowania marketingowego 
3.3. Opcje strukturalne systemu planowania 
3.4. Plany marketingowe w strukturze planów przedsiębiorstwa 
Zadania 
 
Rozdział 4. Rola informacji w strategicznym planowaniu marketingowym 
4.1. Informacyjne podstawy decyzji marketingowych 
4.2. Zarządzanie informacjami dla celów strategicznego planowania marketingowego 
4.3. Zakres i rodzaje analiz wykorzystywanych w planowaniu marketingowym 
Zadania 
 
Rozdział 5. Strategia marketingowa jako wynik procesu planowania strategicznego 
5.1. Strategia marketingowa - pojęcie i istota 
5.2. Strategia marketingowa a strategia przedsiębiorstwa 
5.3. Strategie źródeł przewagi konkurencyjnej 
5.4. Alternatywy strategiczne wynikające z relacji produkt-rynek 
5.5. Strategie globalne a możliwości osiągania sukcesu rynkowego 
5.6. Podstawowe strategie kształtowania oferty marketingowej 
Zadania 
 
Rozdział 6. Marketing a kształtowanie oferty przedsiębiorstwa 
6.1. Marketingowe planowanie produktu przedsiębiorstwa 
6.1.1. Przesłanki kształtowania portfela produktów przedsiębiorstwa 
6.1.2. Cykl życia produktu - istota i znaczenie dla działalności marketingowej 
6.1.3. Zasady kształtowania asortymentu poprzez cykl życia produktu 
6.2. Kształtowanie przychodów przedsiębiorstwa poprzez politykę warunków sprzedaży 
6.2.1. Determinanty polityki cenowej w przedsiębiorstwie 
6.2.2. Rola ceny w kompozycji warunków kontraktu 
6.2.3. Cele i zasady polityki cenowej 
6.3. Marketingowe aspekty polityki komunikacji przedsiębiorstwa 
6.3.1. Wymiary i uwarunkowania komunikacji przedsiębiorstwa 
6.3.2. Podmioty i problematyka komunikacji marketingowej z otoczeniem 
6.4. Marketing a logistyka w nowoczesnym przedsiębiorstwie 
6.4.1. Logistyka a marketing w procesie zarządzania łańcuchem dostaw 
6.4.2. Formy i zasady wyboru kanału dystrybucji    
Zadania 
 
Bibliografia
Spis rysunków
Spis tabel