Oddajemy do Waszych rąk książkę jednego z największych autorytetów w dziedzinie komunikowania społecznego – Johna Fiske'a. W niniejszej pracy przedstawia on główne tezy oraz najważniejszych autorów z zakresu teorii komunikowania, zajmującej obecnie poczesne miejsce na rynku akademickim. Znajdują się tu zarówno zróżnicowane metody analizowania przykładów komunikowania, jak i opisy potwierdzających je teorii. Dzięki temu będziecie mogli rozpoznać i zrozumieć kulturowe znaczenie pozornie prostych komunikatów, jakie wysyłają w Waszym kierunku np. programy telewizyjne czy też zdjęcia w codziennych gazetach. Edycja ta zawiera zupełnie nowe materiały dotyczące teorii, metod, ideologii, a także nowych zastosowań strukturalizmu i badań nad odbiorcą komunikatu. Przeznaczona jest dla studentów i wszystkich tych, którzy po raz pierwszy stykają się z problemem komunikowania.

SPIS TREŚCI

Podziękowania
Nota od wydawcy
Nota od autora
Wprowadzenie: co to jest komunikacja?

Rozdział 1.
Teoria   komunikacji
Początki
Model Shannona i Weavera (1949; Weaver, 1949)
Redundancja i entropia
Kanał, środek, kod
Sprzężenie  zwrotne
Propozycje dalszych badań

Rozdział 2.
Inne modele
Model Gerbnera (1956)
Model Lasswella (1948)
Model Newcomba (1953)
Model Westleya i MacLeana (1957)
Model Jakobsona (1960)
Modele i modelowanie
Propozycje dalszych badań

Rozdział 3.
Komunikacja, znaczenie, znak
Semiotyka
Znak i znaczenie
Semiotyka i znaczenie
Kategorie znaków
Konwencja
Organizacja znaków
Propozycje dalszych badań

Rozdział 4.
Kody
Kody
Kody analogowe i cyfrowe
Kody   prezentujące
Komunikacja niewerbalna
Kody rozwinięte i ograniczone
Kody o szerokim i wąskim spektrum oddziaływania
Kody a powszechność
Konwencja i jej użycie
Kody arbitralne (lub kody logiczne)
Kody  estetyczne
Propozycje dalszych badań

Rozdział 5.
Sygnifikacja
Denotacja
Konotacja
Mit
Symbole
Metafora
Metonimia
Propozycje dalszych badań

Rozdział 6.
Semiotyczne metody i ich zastosowania
„Smutek temu": metafora poetycka
Makaron: metafora wizualna
Notting Hill: metonimia realistyczna
Propozycje dalszych badań

Rozdział 7.
Teoria strukturalna i jej zastosowania
Kategoryzacja i opozycje binarne
Kategorie anomalne
Powtórzenie strukturalne
Rytuały graniczne
Natura i kultura
Struktura mitu
Struktura kultury masowej
Zastosowanie 1: Poszukiwawcze
Zastosowanie 2: Mityczna struktura
Mit a wartości społeczne
Propozycje dalszych badań

Rozdział 8.
Metody  empiryczne
Empiryzm
Analiza treści
Analiza zawartości a wartości kulturowe
Dyferencjal  semantyczny
Teoria użytkowania i korzyści
Etnografia publiczności
Propozycje dalszych badań

Rozdział 9.
Ideologia   znaczenia
Sygnifikacje a kultura
Ideologia
Znaki: ideologia: znaczenia
Rozumienie ideologii
Analiza ideologiczna
Trudności
Propozycje dalszych badań
Wnioski

Bibliografia
Literatura   zalecana
Lektura uzupełniająca
Lektura dodatkowa
Słowniczek  pojęć